一、真实

设计中去掉花哨绚丽的元素，去掉干扰用户的信息，以求质朴、真实之感，视觉感受的真实，给人以舒服、信任之感。

二、直接

减少和去掉没用的设计元素，突出重要内容，减少用户端的识别成本，让用户直接、轻松的理解设计所表现的内容和思想。轻便的流程和提示，让用户做不必要的确认和操作。

三、平和

颜色上没有强烈的对比，造型上没有复杂的图形，质感上追求细腻和丰富，给人以感官视觉上的平静状态，不干扰用户的注意力。

四、灵活

具有灵敏的可交互元素，比如导航对于网站的重要性不言而喻，导航元素要即时响应鼠标操作。重要的操作和引导按钮设计让网站更加灵敏高效。